□叶波  李越  记者  王怡岚

　　近年来，龙南把旅游业摆在与工业同等重要的位置，以被列为第二批国家全域旅游示范区创建单位为契机，立足赣州“客家文化旅游区”定位，推进全域旅游高质量发展。从高起点的旅游发展规划到大手笔的基础建设投入，从项目接踵落地到旅游点线构建，从做优景观环境到深挖文化内涵……通过品牌塑造、项目引领、模式创新等，龙南在精雕细琢中将一幅全域旅游新画卷徐徐展开。

　　规划引领  华丽转身

　　赣粤边际的龙南市武当镇境内，99座丹霞风貌群峰连绵起伏，南武当山“十里画廊”颇负盛名。

　　虽然拥有美丽的自然风光，但是南武当山也曾深陷旅游开发滞后的窘境。2011年往后的数年间，由社会资本开发经营的南武当山并没有太大改变，基础和配套设施欠缺，景区内多个重要景点年久失修，不能对外开放，单靠自然风景支撑的南武当山渐渐不能满足游客的游览需求。

　　2016年，赣深高铁开工建设并在龙南设站，龙南作出抢抓先机大力发展全域旅游的决策。收回像南武当山这样重要的旅游资源，成为龙南旅游重新出发的第一步。

　　经过多方努力，2017年1月，龙南依法依规成功收回南武当旅游景区“两权”。以此为起点，龙南不惜重金聘请专家进行全域旅游整体规划，以“突出重点、以点串线、连线成面”为思路，客家风情游、生态休闲游、欢乐亲子游等旅游布局日益清晰。如今，南武当山惊艳亮相，景区参观游览范围扩大至2016年以前的十倍，参观景点从不足10个增加至32个，新建了停车场、游客服务中心、玻璃天桥、玻璃栈道、玻璃眺台、祈福台等，实现日接“百团”。

　　同时，龙南突出打好“围屋牌”，探索出一条保护与开发并重、文化与旅游相融的围屋保护发展新路。按“保护为主、抢救第一、加强管理、合理利用”原则，“一围一策”制定保护与开发措施，打造了一批围屋精品，通过深挖围屋文化与客家源流，不断提升龙南旅游在全世界的吸引力。

　　为打造以“世界围屋之都”为核心，生态山水、温泉养生、休闲度假等元素齐聚的“众星捧月”式旅游体系，龙南还大力推进绿天泉温泉、虔心小镇、正桂美丽乡村等旅游重大项目建设，实现旅游资源变现、景区华丽转身。截至目前，该市拥有3个国家4A级景区、2个国家3A级景区、8个省3A级以上乡村旅游点和1个全国乡村旅游重点村等景区景点。

　　文旅融合  活力大增

　　每年清明前后，龙南虔心小镇都会在茶园观景台举办沿袭宋代茶礼的开茶大典。庄重古朴的祭茶仪式，令慕名而来的游客经历一场茶文化的洗礼。

　　景观是文化的载体，文化是旅游的灵魂。龙南注重挖掘客家文化亮点，融入旅游景区建设。以“围美龙南 客迎天下”为主题的龙南旅游文化节，是该市近几年推动旅游发展的主要抓手，至今已连续举办3届，并将于今年12月底开启第四届。

　　围绕旅游文化节，龙南不断深挖节庆文化，常态化开展客家香火龙庆元宵、虔茶开园、桃花节、端午池塘龙舟赛等客家民俗活动，以及全国摄影大赛、围屋高峰论坛、美食节等文旅活动，创作了一批彰显龙南特色的旅游宣传片、旅游歌曲、客家经典小戏等文艺作品，使龙南旅游呈现出“季季有活动，月月有精彩”的良好局面，有力助推了旅游项目和旅游品牌建设，社会效益和经济效益同步显著提升。

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　　文旅融合发展，擦亮了龙南“世界围屋之都”的旅游品牌。近年来，龙南承办了环球旅游小姐世界总决赛，并成功获得2023年世界客属第32届恳亲大会举办权，这是世界客属恳亲大会自1971年创办以来，首次由县一级举办。此外，以龙南客家围屋为创作母题的“围屋之变——关于中国传统移民建筑的对话”当代艺术展，还顺利取得第17届威尼斯建筑双年展的参展资格，把围屋建筑艺术带上更大舞台进行展示。

　　为将客家文化深度融入景区，龙南近年来特别注重加强对传统村落和历史文化名村的保护，挖掘客家乡村民俗文化。如今，客家织带技艺、客家山歌、客家婚俗、客家竹编等客家非遗项目展陈展演已进入景区，文旅活力因此大增。

　　全域旅游  效益彰显

　　“三月赏花，七月摘果，旅游发展带来的不仅仅是收入提升，还有村庄面貌和村民精气神的改变。”家住南武当山附近的脱贫户赖正富，对“旅游+”加来的效益感触颇深。

　　近年来，武当镇大力打造乡村旅游点梦里桃乡，通过“旅游+扶贫”，带动鹰嘴桃产业全面发展，并推行“赏花订果”模式，为果农提前解决了销路问题。目前，该镇鹰嘴桃种植面积达到8000亩，包括35户建档立卡贫困户在内的112户当地果农因此受益，实现稳定增收，健步走上富路。

　　“每年春天游客来赏桃花时，就可以‘认领’桃树，可以自行管理或委托果农代管。到7月份果实成熟了，桃树主人可以自己回来亲自采摘，也可以坐等鹰嘴桃邮寄上门。”赖正富介绍道，“这种模式很受游客欢迎。”

　　一业兴，百业旺。全域旅游的发展，催生了上下游的新产业、新机遇，锻造和培养了一大批本地旅游工作人才。龙南实施“旅游+乡村振兴”，利用虔心小镇、梦里桃乡等9个旅游扶贫综合示范点，先后带动1200多户贫困户进入旅游产业链，4500多户贫困户入股旅游合作社参与分红，新增农家乐、农家旅馆和土特产店150余家，乡村旅游发展红利更广泛地惠及百姓；推动“旅游+新型城镇化”，在城市规划建设中融合客家文旅元素，提升城区绿化、亮化、美化水平，域内旅游公路、星级酒店、旅游公厕、农家旅馆等配套设施进一步完善；借助“旅游+生态康养”，推进乐启生健康产业项目、十里桃川（千年古树群）等旅游康养项目建设，生态资源特色优势得到进一步开发。

　　如今，龙南旅游产业聚力全渠道整合、全业态发展、全民共享，正逐步实现城乡全域变旅游景区、农家小吃变特色美食、农特产品变旅游商品、传统工艺变非遗展示、闲置资源变富民产业、绿水青山变金山银山。