□袁文良

　　泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈卫衣……最近几年，一波“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流，让人们记忆里那些朴实、低调的国货品牌通过联名、跨界等方式在现代潮流和传统文化的碰撞中闯出了一片新天地。（《经济日报》11月1日）

　　在过去相当长的一个时期，进口大牌是品质的象征，国货只是大牌的“平价替代”。不少身边人曾有这样的感慨：“我们不是不买国货，而是真的不好用。”如今，随着消费升级，“中国制造”正改变着传统的刻板印象，更时尚、更前沿的中国品牌重新焕发出光彩，“国潮”逐渐成为年轻消费者的首选。不过，“国潮”二字所承载的意义，远不止跨界融合的商业创新。因此，让“国潮热”促进国货崛起，全社会尤其是生产企业就要挖掘国货蕴含的文化内涵，呵护其中的文化自信。

　　一是要针对自己产品的特点，不断挖掘其中的文化价值，挖掘与国货自身相关的传统符号、文化形象、古老题材，并从外观样式、生产工艺、产品质量等方面对产品进行开发改进，促进传统文化与现代审美的融合与复苏，以满足更多人的情感诉求、价值归属；二是要针对老年人、青年人、妇女儿童等不同群体，采取不同的方式进行宣传推介，引导广大消费者对跨国品牌的态度从曾经的盲目崇拜走向了现实理性，从而坚定广大消费者对国货文化的理解、对国货品质的坚守；三是要针对繁体字、祥云等一些传统文化元素已经突破文化圈层的实际，积极探索消费者传统情怀与时尚追求的跨界融合，重新唤起人们心目中的中国文化、中国艺术和中国智慧，从而使购买国货、使用国货、分享国货成为消费者的日常生活方式。

　　总之，“国潮热”的兴起，扩大了消费者的需求范围，也为国货的生产企业打开了新的发展空间，生产企业只有在强化本土思维的基础上，不断挖掘国货蕴含的文化价值，才能真正担当起中国形象、中国制造、中国设计的责任。否则，只是简单地堆砌文化符号，不注重创新地传承与发展，就无法传递出“国潮”的丰富理念，更与“国潮”的文化内涵相去甚远。